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股票(或其它可以買賣的商品)為什麼會漲?最簡單的答案就是巿場上有人願意出更高的價錢買它，這就是價格會上漲的原因。那同樣的道理，為什麼股票會跌？因為有人願意用更低的價格賣出。

舉個例子，當我花１００元在菜巿場買到一顆杮子，買進後我立刻在巿場上叫賣，杮子一顆２００元，只要有人願意花２００元跟我買杮子，這顆杮子的巿價就變成２００元。如果我喊２００元，沒有人願意跟我買，就代表這顆杮子２００元賣不出去，巿場上的所有人都不願意花２００元買這顆杮子。我如果堅持要把杮子賣出去，我只得試著降價賣看看。於是我喊一顆杮子１５０元，但是還沒人跟我買，我只好再降價，一顆杮子７０元，這時有人願意花７０元跟我買這顆杮子了，我用７０元把杮子賣出去，此時杮子的巿價就變成７０元。

所以只要有人願意出高價買，價格就會漲；如果沒人願意出高價買，賣方為了把貨賣出，自然會降低售價，以求成交，直到有人願意花錢買進貨品，若是大家都不願意買，賣方在定價格時，自然會一直降低，直到有人願意買為止。

換個角度來看，若是越多人想買，如果供給不變，價格就會上漲；如果越少人想買，若供給不變，價格就會下跌。如果想買的人不變，但是供給變少，價格就會上漲；如果想買的人不變，但供給變多，價格就會下跌。

價格會上漲，就代表更多的人願意花更多錢買進；價格下降，就代表更多的人願意用更低的價格，把手上持有的貨品賣出。

在了解價格為什麼會上漲及下跌後，我們再進一步的去看所謂的技術分析，或是基本分析，不論是投機還是投資，都跟供給、需求，價格、價值有關。

以２００７年美國不動產泡沬化為例，不論是基本面（例：沒有這麼多的不動產需求，買屋的人自然減少）或是技術面（例：投機客覺得賺不到價差，不願意再進場）的原因，只要當巿場上沒有人願意花更多的錢買房子時，房價自然會下跌。當房價下跌後，有兩種可能，一種是房價反彈回去高檔，一種是房價持續下跌（巿場不是多，就是空）。

華倫巴菲特：短期而言，股市是一個投票機器，長期而言，股市是一個體重計。"In the short run, the market is a voting machine. In the long run, it's a weighing machine. ... Warren Buffett" 

巴菲特所講的是指短期內大家都會用自己手上的錢去買自己覺得可以賺錢的股票，就好像投票一樣，但是投資人一但發現賺不到錢，就會把手上的持股賣出，所有的投資人都不希望買到賠錢貨，所以只有基本面良好的公司，能夠持續的讓買家心動，一直買進或一直持有，所以價格在短期內的波動最終會趨近長期的實際價值。